[구글 광고] 유튜브 동영상 광고 종류 : 건너뛸 수 있는 인스트림, 스킵 불가 광고, 인피드 동영상 광고, 범퍼애드 쉽게 이해하기

유튜브 동영상 광고 종류 

①  건너뛸 수 있는 인스트림 광고

②  건너뛸 수 없는 광고

③  인피드 동영상 광고 *구) 트루뷰 동영상 디스커버리 광고

④  범퍼광고

 

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① 건너뛸 수 있는 인스트림 광고

- 유튜브 영상이 재생되기 전후 또는 영상 중간에 송출되는 동영상 광고
- 5초 동안 광고 재생, 건너뛰기 가능
- 진행 목적 : 웹사이트 트래픽, 브랜드 인지도 및 도달범위, 판매 유도율 증가 등 다양한 목표 달성

- 비용 지출 : 영상을 30초 지점까지 시청 또는 카드 티저, 카드 아이콘, 미리 보기 이미지 클릭 시 소진

- 장점 : 6분까지의 영상 소재 세팅 가능, 정보를 좀 더 쉽고 자세하게 전달

- TIP : 핵심 광고 카피나 제품/서비스를 강점을 광고 서두에 노출 → 관심도 유발

 

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② 건너뛸 수 없는 광고

건너뛸 수 없는 광고 : 유튜브 영상 스킵이 불가한 15초이하 길이의 광고 (다른 동영상 전후 또는 중간에 재생)

1) 목표 : 브랜드 인지도 증대

2) 게재방식

- 위치 : YouTube 영상시청 페이지

- 기기 : 데스크탑 및 모바일 웹/앱, 연결된 기기(스트리밍, 게임콘솔, TV)

3) 구매방식 : 타겟CPM 입찰 (노출수를 기준으로 비용 청구)

4) 추천 타겟팅 : 인구통계 / 상세한 인구통계 / 관심분야 / 맞춤 관심분야 / Audience Expansion

5) 작동 방식

- 스킵불가 포맷이지만, 구글애즈를 통해 대행사/광고주가 직접 구매 및 설정 가능

- 최소 기간 조건은 없으나 3일 이상 강력 권장

- 논스킵 광고는 강제 시청에 해당하므로 리마케팅 모수 생성 불가
- 장점 : 시청자가 영상을 건너뛰지 않고, 전하고자 하는 메시지 전달이 가능

6) 소재 제작 가이드

- 소재 길이 15초 제한

- 기존 TVC 소재 그대로 활용해도 무방함

- 디지털 용으로 별도 제작하는 경우, 영상 초반에 눈길을 끄는 요소 배치

- 브랜드 및 콘투액션을 강조한 컷 함께 활용

-스킵이 불가능하므로, 루즈하지 않고 관심도를 유발할만한 소재 구성이 필요

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③ 인피드 동영상 광고 (= 舊 동영상 디스커버리 광고)

* '동영상 디스커버리 광고'가 '인피드 동영상 광고'로 변경되었습니다. 이름 변경 이외에 광고 형식은 이전과 동일하게 작동합니다. 

인피드 동영상 광고(In-feed video for Consideration) : YouTube를 탐색하는 사용자의 시청페이지, 홈피드 및 검색 결과에 광고 게재

(썸네일 형태로 유튜브 검색 결과나 관련 동영상, 홈피드에 노출되는 광고)

*TIP :  썸네일 이미지와 광고 제목이 중요

1) 목표 : 채널 유입 유도(구독자 수 증대), 영상 조회수 확보, 검색 점유율(SoV)

2) 게재 방식 
- 위치 : 보기 페이지(Watch Page), 홈피드, 검색 결과

- 기기 : 데스크톱 및 모바일 웹/앱, (홈피드는 모바일 only)

3) 구매방식 : 네트워크 설정

최근 변경) 인피드 동영상 광고를 운영할 수 있는 캠페인이 두 YouTube 네트워크를 모두 타겟팅하면서 잠재고객 도달범위가 확장되었음. 

4) 입찰방식 : CPV 
- 시청 페이지, 홈피드 및 검색 결과 내 표시되는 썸네일을 클릭할 때 과금 → 예산 대비, 높은 노출량 기대

* YouTube 검색광고(AFS) 대비 노출 우선순위 - 포맷과 상관없이 실시간 비딩 시 적합한 광고가 노출

5) 사용 가능한 타겟팅

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④ 범퍼광고 (범퍼애드)

범퍼애드 : 효과적인 인지도 및 도달 확대를 위한 6초 범퍼 광고
ㄴ 유튜브 영상의 전후 또는 중간 부분에 송출, 스킵이 불가능한 6초 이하의 광고
ㄴ 짧은 시간 내에 브랜드 인지도 각인 및 강력한 임팩트 전달

1) 목표 : 인지도 증대, 효율적인 도달 확장

2) 게재 방식 
- 위치 : YouTube 영상시청 페이지

- 기기 : 데스크톱 및 모바일 웹/앱. 연결된 기기(스트리밍, 게임콘솔, TV)

3) 구매방식 : 타겟 CPM 입찰 

4) 추천 타겟팅 : 인구통계 / 상세한 인구통계 / 관심분야 / 맞춤 관심분야 / Audience Expansion

5) 작동 방식

- 최대 6초의 건너뛸 수 없는 동영상 광고

- 범퍼 광고를 조회해도 영상의 조회수는 증가하지 않음 (스킵불가 포맷)

- 광고가 1,000회 노출될 때마다 과금 (CPM 과금방식)

- 높은 도달 확장을 위해 트루뷰 인스트림 혹은 트루뷰 포 리치 포맷과 함께 사용할 것을 권장

6) 소재 제작 가이드

- 짧고 기억하기 쉬운 하나의 메시지와 목표에 집중하거나 티저 형태로 선보여 호기심을 유발

- 강력한 비주얼 및 감성적인 임팩트를 통해 도달 극대화

- 장초수 영상을 이미 보유하고 있다면, 범퍼 머신을 통해 긴 소재를 6초 길이의 영상으로 자동 편집 가능 

 

동영상 캠페인 세팅 가이드

새 캠페인 → 목표 설정 없이 캠페인 만들기 → 동영상 → 맞춤 동영상 캠페인 → 캠페인명, 입찰전략, 예산 및 날짜 설정 →

네트워크 : 유튜브 검색결과 / 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 선택 옵션 → 위치(대한민국), 언어(한국어) 설정 → 광고그룹명 → 잠재고객 설정 → 최대 입찰가 설정 → 동영상 광고 만들기(광고 형식, url, 클릭유도문안, 광고이름 설정)